Reputação e autoridade são duas características elementares para um site que quer ter resultados expressivos na internet. A reputação aumenta a visibilidade orgânica da página por meio de conteúdos ricos, alinhados com o nicho de mercado e com os interesses do público-alvo. Já a autoridade, ela é o que faz a página ser reconhecida como uma fonte relevante em seu setor. No entanto, para ter autoridade, é necessário que outras páginas façam referência a ela, utilizando backlinks. Mas desde que esses backlinks surgiram, muita coisa mudou no Google, para que eles realmente signifiquem o prestígio de uma marca. Por isso, nesse artigo, falaremos sobre as novas estratégias de link building, a fim de que você compreenda o que mudou nesse cenário.
Construção de autoridade com backlinks – uma retrospectiva
Os backlinks são links incluídos em outras páginas, que apontam para o seu site. Por sua vez, link building é a expressão que designa o conjunto de ações implementadas por uma marca para conquistar os tais backlinks. Os conceitos seguem os mesmos, então, o que mudou? Bem, quando essa estratégia surgiu, levava-se em conta muito mais a quantidade do que a qualidade.
Como assim? Quanto mais links em outros domínios, melhor, não importava quais outras páginas eram essas. Não havia, à época, um monitoramento mais acirrado em torno da qualidade de conteúdo das páginas que faziam backlinks para outras.
Só que não dá para considerar qualquer backlink como determinante de autoridade, porque, se assim fosse, bastava sair comprando ou trocando espaço rede adentro. Bastaria fazer acordos com outras páginas para trocas de links, que estaria resolvida a questão.
Ocorre que, ao longo do tempo, o próprio Google foi evoluindo e modernizando as suas práticas. Os backlinks passaram a interferir na autoridade de uma página, ou seja, eles se tornam um índice determinante da importância do site.
E daí que chegamos ao momento presente, em que novas estratégias de link building surgiram.
Quais são então as novas estratégias de link building?
Precisamos iniciar a conversa partindo do pressuposto de que os backlinks são iniciativas relevantes no contexto do SEO e apontam para a autoridade de um site. Sendo assim, o Google passou a entender que a quantidade de links em outras páginas não é elemento razoável capaz de caracterizar o bom conteúdo de um site. Então, o buscador começou a fazer outras exigências atreladas a isso.
Assim, as novas estratégias de link building entraram em voga. Agora os backlinks precisam ser qualificados, ou seja, devem reforçar as diretrizes do Google para ranqueamento, que é o chamado EEAT – Experience, Expertise, Authoritativeness e Trust (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade), conjunto de orientações do buscador para definir a qualidade dos conteúdos da internet.
É com base no EEAT que o Google define a posição das páginas na hora de oferecer respostas aos usuários. Para que o backlink traga um bom posicionamento a sua página, ele precisa estar num site que também tenha qualidade reconhecido pelo Google.
Da mesma maneira, se a página que está linkando para a sua é duvidosa, isso traz pontos negativos a seu site. É uma maneira de fazer com que os gestores dos sites se preocupem também com quem está colocando links para suas páginas, buscando associar a sua empresa a outras que também tenham relevância.
Isso tudo veio com os últimos updates do Google, a partir de 2024. A ideia é promover o ambiente ideal para que cada site vire também um fiscal dos conteúdos da internet, recusando links em sites ruins e estimulando backlinks em sites de qualidade.
O buscador passou a fazer essa análise de backlinks como critério de qualificação da página, porque isso contribui para o ranqueamento a longo prazo. Então, as novas estratégias de link building devem focar na qualidade e não quantidade, porque o Google está cada dia mais implacável com links artificiais e irrelevantes.
Dicas para ter backlinks que ajudam no ranqueamento
É fundamental ter uma página otimizada para SEO, essa é a primeira parte para ter um bom ranking no Google. Dito isso, faça uma análise de seu site, verifique se ele atende aos requisitos técnicos exigidos pelo Google. Afinal, antes de pensar nas novas estratégias de Link Building, seu site precisa estar bem no buscador.
Então, aqui cabe analisar se você tem um site rápido, se seu site está otimizado para SEO, se você oferece conteúdo de valor e afins. A depender da situação, pode ser o caso de promover uma reformulação do site, focando na arquitetura da informação e na experiência do cliente. Se você não tem certeza sobre esses requisitos, entre em contato com a equipe da Abrasivo Digital, que domina a criação de sites profissionais direcionados à performance na internet.
A partir daí, você deve montar uma estratégia para gerar backlinks qualificados, ou seja, fazer com que outras páginas confiáveis e de relevância coloquem links para seu site. Aqui, uma boa dica é investir no trabalho do Digital PR. Sua função é justamente pensar na marca enquanto pauta de informações para outros sites. Funciona como uma assessoria de imprensa no digital, a pensar em formas de transformar aquela marca em assunto relevante.
Entre em contato com a equipe da Abrasivo, que você terá soluções personalizadas e eficientes para seu negócio.
