Toda marca precisa criar conteúdo?

Nos últimos anos, o marketing digital passou por uma transformação acelerada. A cada scroll no feed, somos impactados por uma enxurrada de vídeos, posts e stories. O dado impressiona: mais de 60% da população brasileira está ativa nas redes sociais e dedica, em média, quase quatro horas por dia consumindo conteúdos. 

Mas isso levanta uma questão que provoca tanto empresários quanto profissionais de comunicação: toda marca precisa mesmo criar conteúdo? 

O que é marketing de conteúdo? 

De acordo com o Google, marketing de conteúdo é a estratégia que envolve a criação e distribuição de materiais relevantes para atrair e engajar um público-alvo, com o objetivo de construir relacionamento e gerar negócios. 

Na teoria, parece simples. Mas na prática, será que qualquer post, vídeo ou newsletter pode ser chamado de marketing de conteúdo? Ou estamos vivendo a armadilha do “postar por postar”? 

Redes sociais são tudo? 

Quando falamos em marketing de conteúdo, a maioria pensa imediatamente em Instagram, TikTok ou YouTube. 

 Mas e se o melhor caminho para o seu negócio não for estar em todas as redes? 

Pode ser que o seu cliente esteja mais receptivo a um e-mail bem construído, a um blog estratégico ou até a um conteúdo simples no WhatsApp. Nem sempre a solução é seguir modas ou trends, o desafio é escolher os canais certos para o público certo. 

Quantidade ou qualidade? 

Outro dilema constante é se vale mais produzir em volume para “testar o que funciona” ou focar em poucos conteúdos de alta qualidade? 

 O episódio do Funil Cast traz discussões sobre: 

• Quando a quantidade ajuda a validar formatos. 

• O momento de investir na qualidade e na constância. 

• Os riscos de buscar apenas viralizar sem pensar no longo prazo. 

Estratégias de longo prazo

Enquanto redes sociais entregam resultados efêmeros, canais como blogs e YouTube continuam relevantes para gerar autoridade e tráfego por anos. Esse contraste entre o imediatismo dos virais e a construção de conteúdo Evergreen é uma das provocações do episódio. 

Vale a pena estar em todas as trends? 

Do conteúdo cru e autêntico até a produção super editada, a forma de comunicar também precisa estar alinhada ao DNA da marca. Nem todo negócio combina com um tom despojado. Coerência e identidade são essenciais para não cair na armadilha de se reinventar apenas para agradar o algoritmo. 

Conversas que convertem 

O episódio piloto do Funil Cast, podcast produzido pela Abrasivo Digital, traz Marcus Bomfim e Heloisa Amália discutindo, de forma prática e pé no chão, sobre o marketing de conteúdo. 

Quer descobrir se sua marca realmente precisa produzir conteúdo?  

 Dê o play no episódio completo no Spotify ou no YouTube. 

🎙️ Funil Cast – conversas que convertem.