O marketing de geolocalização é mais uma das estratégias para captação de clientes, por meio da criação de campanhas direcionadas a públicos específicos, filtrados pela sua localização. Siga com a gente nesse artigo, para compreender melhor o assunto, entender o que está por trás desse conceito e avaliar de que forma implementar as ferramentas que viabilizam essa estratégia em seu negócio.
O que é marketing de geolocalização?
Vamos começar compreendendo o conceito em sua essência. Então, marketing de localização diz respeito à personalização de campanhas e estratégias de marketing baseada na localização geográfica. Ou seja, as ações são pensadas e montadas a partir do local onde aqueles potenciais clientes se encontram ou estiveram e o que consumiram nesses locais.
A partir das informações de localização do usuário, a marca consegue oferecer produtos e/ou serviços específicos. Além disso, pode atrelar a essas campanhas descontos especiais ou formas de pagamento diferenciadas.
As estratégias desse tipo de ação não são estritamente comerciais. Por exemplo, a marca pode utilizar o marketing de localização para nutrir seu cliente de informações relevantes. Assim, dá para informar sobre eventos, sobre mudança de sede, inauguração de novas unidades.
Por que utilizar o geomarketing nas estratégias
O marketing de geolocalização é também conhecido como geomarketing, e agora vamos tratar de sua importância.
A segmentação do público por geolocalização pode ser um diferencial em suas estratégias, especialmente quando a oferta do seu produto/serviço precisa estar vinculado a alguma região. Aqui vai um exemplo simples, para facilitar a sua compreensão.
Se você trabalha particularmente com venda online de capas de chuvas e quer dar saída a seu estoque, essa estratégia te ajudará. Assim, você poderá identificar quais regiões estão passando por situação de chuva naquele momento e direcionar os seus esforços e orçamento para potenciais clientes nessas regiões.
Então, para utilizar o geomarketing você deve estudar o público que quer atingir, identificar onde ele se encontra e montar um planejamento para que suas ações e campanhas cheguem até ele.
Vantagens
Aqui estão algumas vantagens desse tipo de ação:
- Nível alto de segmentação do público, tornando-o qualificado para consumir a solução que sua empresa comercializa;
- A depender da ferramenta de geolocalização, a marca consegue aumentar sua visibilidade. Um bom exemplo é o uso do check in
- Requer um orçamento flexível, ou seja, dá para investir nesse tipo de estratégia com orçamentos reduzidos;
- Promove uma experiência positiva para o cliente, uma vez que ele receberá um anúncio ou informação personalizado e direcionado.
3 dicas para coletar dados de localização
Existem várias formas disponíveis para fazer a coleta de informações de localização, mas traremos aqui 3 exemplos.
Wi fi
Uma das formas de captar a geolocalização é por meio do uso do wi fi. Ou seja, dá para detectar a localização onde aquele dispositivo está sendo acessado.
Geofencing
Com a tecnologia chamada geofencin é possível criar um círculo imaginário ao redor de um ponto específico, a fim de localizar os dispositivos que estão nessa área. Assim, dá para enviar informações para esses aparelhos.
Geotargeting nas redes sociais
As mídias sociais são uma excelente oportunidade de gerar leads. Inclusive, dá para fazer a segmentação por geolocalização em anúncios nas redes sociais. Os próprios sistemas das redes sociais oferecem essa opção de segmentação por localização, que é o geotargeting.
Dicas para criar uma boa campanha de marketing de geolocalização
Alguns passos são fundamentais na criação de uma campanha de geomarketing, a fim de que ela traga os resultados esperados. Independente de como é feito o planejamento dessa estratégia, você deve obrigatoriamente considerar os seguintes itens:
- Qual o objetivo da campanha? Você precisa ter clareza sobre ele.
- Faça um estudo profundo do público-alvo, para identificar quais clientes são mais valiosos para aquela campanha.
- Defina em que plataformas serão feitos os anúncios.
- Invista em bons anúncios, atraentes e otimizados, com ofertas que realmente valham a pena.
- Monitore seus resultados e use os dados para pensar em campanhas posteriores.
Como garantir resultados efetivos com o marketing de geolocalização
As ações dentro do marketing de geolocalização devem ser bem pensadas e implementadas com cautela e responsabilidade. Analisar os objetivos da marca, estudar o público que deve ser segmentado, criar bons anúncios… cada uma dessas etapas precisa de conhecimento técnico e estratégico.
Por isso, se você não entende do assunto, o melhor é contratar uma empresa com conhecimento profundo em marketing digital. Assim, você terá resultados compatíveis com o potencial que esse tipo de ação oferece.
Para saber como funciona essa estratégia na prática e verificar de que forma ela se adequa ao seu negócio, entre em contato com a Abrasivo Digital.
